Оценка товарного знака

Оценка товарного знака – важный этап определения эффективности бренда или отдельных подразделений предприятия. Процедура благотворно влияет на рыночную стоимость, привлекательность продукции для покупателей и инвесторов.

Важно: товарный знак (далее – ТЗ) – отличительный образ, символ, благодаря которому в одни товары или услуги визуально отличаются от других. Правообладатель ТЗ может рассчитывать на успешное развитие своего бизнеса. По мере того как бренд «раскручивается», цена ТЗ возрастает, сам он переходит в собственность компании.

Как оценить товарный знак

Чтобы оценка стоимости товарного знака была комплексной и качественной, обращайтесь за помощью в Первую Оценочную компанию – процедура будет проведена в срок и с учетом специфики работы предприятия.

Цена услуги зависит от:

  • состава и типа объекта, который подлежит оцениванию;
  • того, насколько достоверна предоставленная заказчиком информации;
  • затраченного времени.

Оценка отображается в отчете специальной формы, имеющем юридическую силу. Результаты оценки дают возможность предпринимателю увеличить стоимость товара (услуги) на рынке, выглядеть в глазах инвесторов, партнеров, покупателей более привлекательно.

При проведении процедуры учитываются такие факторы:

  1. объем продаж товаров (услуг), реализуемых под ТЗ;
  2. затраты на рекламу, создание, регистрацию ТЗ;
  3. отрасль, потенциал, инвестиционную привлекательность бизнеса;
  4. срок пребывания компании на рынке.

Цели мероприятия

Компетентная оценка стоимости товарного знака, результаты которой отражены в документах, дает владельцу торговой марки (бренда) право на использование ТЗ. Компания, владеющая «дорогим» знаком, легче получает большие заказы, имеет больше шансов выиграть тендер, может рассчитывать на инвестиции и выгодное партнерство. В дальнейшем процедура помогает оптимизировать налогообложение предприятия.

Существует прямая зависимость: чем выше оценен товарный знак, тем лучше репутация у предприятия-владельца. Отсюда – дальнейший рост стоимости этого нематериального актива.

Принципы оценки

Процедура осуществляется с помощью доходного, затратного, сравнительного подходов. Критерий выбора – вид стоимости ТЗ.

Затратный подход

Оценщик определяет, сколько вложений требуется для создания объекта или его аналога с одинаковой полезностью. Процедура предполагает, что каждый ТЗ уникален. На законодательном уровне запрещена регистрация идентичных и сходных по степени смешения символов для товаров одной ниши.

В связи с этим на практике оценивание проводится методом «фактически приведенных затрат». Его суть сводится к приведению к дате оценки вложений предпринимателя для доведения объекта к текущему состоянию.

В список этих затрат входят:

  • средства, потраченные дизайн и рекламу;
  • стоимость услуг по оценке ТЗ;
  • налоги;
  • маркетинговые затраты и т.д.

Сравнительный подход

Данная методика применяется нечасто – уникальность ТЗ защищена на законодательном уровне, оценщику трудно находить аналоги, информация по сделкам, к тому же, остается закрытой.

Считается, что в некоторых случаях сравнительная оценка стоимости товарного знака может проводиться с использованием данных с «бирж» и «магазинов», где они продаются, но большинство экспертов подвергают корректность применения этой информации сомнению.

Доходный подход

Основная задача интеллектуальной собственности – генерировать доход, поэтому стоимость ТЗ чаще всего проводят данным методом.

Суть подхода заключается в вычислении объема выгод инвестора или покупателя от приобретения объекта.

Алгоритм доходной оценки включает:

  1. определение экономического эффекта от использования объекта оценки;
  2. прогноз дохода и приведение такового к оценочной дате.

Документы

Оценщики запрашивают следующие материалы:

  • наименование ОИС;
  • характеристики объекта;
  • правоустанавливающие документы компании;
  • описание маркирующихся товаров, услуг и специфики их коммерческого использования;
  • по запросу оценщика – анализ особенностей рыночной ниши, расходы на создание и защиту ТЗ.

Оценка стоимости ТЗ помогает определить возможности ОИС, целесообразность правообладания ТЗ в ведении бизнеса и его прибыльности. Если у Вас возникла необходимость в проведении такой процедуры, обращайтесь за помощью в Первую Оценочную Компанию – заказ будет выполнен профессионально и в сжатые сроки.